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965【三舅哥】

張遠(yuǎn)南說(shuō):“可口可樂(lè)現(xiàn)在確實(shí)面臨困境,他們的攤子鋪太大,資金周轉(zhuǎn)困難。但可口可樂(lè)的品牌太強(qiáng)勢(shì)了,股價(jià)高得嚇人,現(xiàn)在入手等于當(dāng)冤大頭?!?

周赫煊道:“具體什么情況,你說(shuō)說(shuō)看?!?

張遠(yuǎn)南說(shuō):“可口可樂(lè)跟我們的套子生意一樣,是大蕭條期間少有的賺錢行業(yè)。他們……”

經(jīng)過(guò)張遠(yuǎn)南的詳細(xì)解釋,周赫煊終于明白了前因后果。

可口可樂(lè)這家公司自創(chuàng)立以來(lái),已經(jīng)破產(chǎn)了兩次,前后換了好幾個(gè)老板,但生意卻越做越紅火。

可口可樂(lè)1919年上市的時(shí)候,股價(jià)為40美元,一年后就跌到19美元。但20年代的美國(guó)股市太瘋狂,可口可樂(lè)股價(jià)一度飆升至200美元,到經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)的時(shí)候也還有147美元。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓美國(guó)股市大崩盤,就拿高盛來(lái)說(shuō),1929年股價(jià)為222美元,三年后直接變成50美分。但可口可樂(lè)偏偏堅(jiān)挺十足,雖然也曾跌破100美元,但羅斯福新政以后就又開(kāi)始飚了,1935年時(shí)可口可樂(lè)股價(jià)甚至再度突破200美元大關(guān)。

幸好,1938年、1939年美國(guó)再次爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)(史稱“羅斯福蕭條”),羅斯福甚至用延長(zhǎng)圣誕假期來(lái)促進(jìn)消費(fèi),可口可樂(lè)的股價(jià)也跌到了150美元以下。

周赫煊問(wèn)道:“可口可樂(lè)的股票這么受歡飲,他們?cè)趺从置媾R困境了?”

張遠(yuǎn)南說(shuō):“第一,百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)。百事可樂(lè)大打降價(jià)牌,最狠的時(shí)候,其售價(jià)是可口可樂(lè)的一半,分量是可口可樂(lè)的兩倍。雖然可口可樂(lè)把百事可樂(lè)污蔑為‘黑人才喝的飲料’,但還是被搶占了大量市場(chǎng),逼得可口可樂(lè)不斷降價(jià)銷售,利潤(rùn)成倍降低。第二,可口可樂(lè)官司纏身。從1935年到現(xiàn)在,可口可樂(lè)年年打官司,還因?yàn)閮?nèi)含可卡因等毒品成分而被調(diào)查,隔三差五就有社會(huì)團(tuán)體呼吁政府禁售可口可樂(lè),每年可口可樂(lè)的公關(guān)費(fèi)用就多得嚇人。第三,廣告費(fèi)用太高??煽诳蓸?lè)現(xiàn)在把自己炒作成了國(guó)民飲料,但其代價(jià)是,每年的廣告投入占到純利潤(rùn)的40%以上。第四,攤子鋪太大??煽诳蓸?lè)這十年來(lái)一直想打開(kāi)歐洲市場(chǎng),但除了德國(guó)以外,它在其他國(guó)家的銷路很不好,連投入工廠建設(shè)的錢都沒(méi)賺回來(lái),歐洲的廣告費(fèi)更是虧得一塌糊涂?!?

周赫煊點(diǎn)頭道:“繼續(xù)說(shuō)?!?

張遠(yuǎn)南總結(jié)道:“也就是說(shuō),現(xiàn)在可口可樂(lè)在美國(guó)的銷售形勢(shì)大好,表面業(yè)績(jī)驚人,這就導(dǎo)致了它的股價(jià)虛高。但實(shí)際上,它的利潤(rùn)其實(shí)并沒(méi)有看起來(lái)那么美好,而且因?yàn)楹M鈹U(kuò)張不利,資金鏈一直非常緊張。前段時(shí)間,可口可樂(lè)的總裁還親自拜訪了羅威爾家族,當(dāng)時(shí)我就站在他們旁邊喝酒,可口可樂(lè)想要拉羅威爾家族投資?!?

周赫煊問(wèn):“羅威爾家族同意了嗎?”

“當(dāng)然不同意,可口可樂(lè)的股價(jià)太高了,拉投資也是獅子大開(kāi)口,誰(shuí)給錢誰(shuí)傻?!睆堖h(yuǎn)南笑道。

周赫煊笑道:“我很看好可口可樂(lè),所以我想做一回傻子?!?

“我勸你還是再考慮考慮,”張遠(yuǎn)南說(shuō)著美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì),“兩年前,羅斯福感覺(jué)美國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好,樂(lè)觀得過(guò)分,居然頒布了一系列的緊縮政策。這是羅斯福執(zhí)政以來(lái)最愚蠢的昏招,幾年的新政成果差點(diǎn)就毀于一旦,當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)直接倒退回1935年。這兩年算是勉強(qiáng)緩過(guò)勁來(lái),但情況還是非常糟糕,七成以上的公司都運(yùn)營(yíng)困難。別看可口可樂(lè)的銷量連創(chuàng)新高,但他們的利潤(rùn)卻在逐年下降。特別是去年又確提高了最低工人工資,好多老板郁悶得想跳樓,可口可樂(lè)受到的影響非常非常大。你瞧著吧,最多兩年,可口可樂(lè)的業(yè)績(jī)泡沫就要被戳破,股價(jià)分分鐘跌破100美元?!?

張遠(yuǎn)南的推測(cè)很正確,很符合事實(shí)。但他不知道,美國(guó)馬上就要參戰(zhàn)了,而可口可樂(lè)將隨著美國(guó)大兵席卷全世界。

周赫煊說(shuō):“幫我聯(lián)系可口可樂(lè)的掌舵人,我想跟他談?wù)?。?

“唉,隨你吧,我該說(shuō)的話都說(shuō)了,你真要跳坑我也沒(méi)辦法?!睆堖h(yuǎn)南無(wú)奈搖頭。

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